Cómo recomienda Instagram los Reels en 2026, según la propia Instagram
Qué ha explicado oficialmente Instagram sobre cómo ordena y recomienda los Reels, qué herramientas nuevas hay y qué significa para una marca.
No hay «un algoritmo de Instagram». Según la propia Instagram, cada sección (Feed, Stories, Explorar, Reels y Búsqueda) usa su propio sistema de ordenación, y en Reels pesan sobre todo tres cosas: lo que ha hecho antes cada persona, señales del propio vídeo (como el audio y la imagen) y la popularidad de quien lo publica (Instagram, 2023).
En este artículo separo lo que Instagram y Meta han explicado oficialmente de lo que circula sin fuente, y lo traduzco a decisiones para una marca.
¿Qué ha explicado Instagram oficialmente?
En mayo de 2023, Adam Mosseri, responsable de Instagram, publicó una explicación de cómo se ordena el contenido (Instagram Ranking Explained). Lo esencial:
- No hay un sistema único. Cada parte de la app tiene el suyo porque la gente la usa de forma distinta.
- En el Feed, cuentan la actividad del usuario (a qué da me gusta, qué comparte, guarda o comenta) y su relación con la cuenta que publica.
- En Reels, pesan la actividad previa del usuario, las señales del vídeo (audio, imagen) y la popularidad del creador.
Un mes después, Meta publicó 22 «system cards», fichas que explican cómo su inteligencia artificial decide qué ve cada persona en Facebook e Instagram. La idea de fondo: sus sistemas intentan predecir lo valioso que será un contenido para ti (Meta, 2023).
¿Qué ha cambiado desde entonces?
En diciembre de 2024, Instagram lanzó los Trial Reels: reels que se enseñan primero solo a personas que no te siguen. Pasadas 24 horas puedes ver sus visualizaciones, me gusta, comentarios y compartidos. (Engadget, 2024).
Para una marca es una herramienta muy útil: permite probar dos inicios distintos de la misma idea sin saturar a tu audiencia.
¿Qué no ha dicho Instagram?
Conviene saberlo para no tomar decisiones con datos inventados:
- No hay un peso oficial de cada interacción. La frase «los compartidos valen X veces más que los me gusta» circula mucho, pero no la hemos encontrado en ninguna fuente oficial.
- No hay una duración recomendada para el contenido orgánico.
- No hay una hora oficial de publicación.
Cuando leas cifras así, pregunta de dónde salen.
¿Qué significa esto para una marca?
De lo que sí está explicado se pueden sacar decisiones concretas:
- Piensa en quien no te sigue. Un reel puede llegar a personas que no conocen tu marca (es la base de herramientas como los Trial Reels). Tiene que entenderse sin contexto previo.
- Cuida la imagen y el audio desde el primer segundo. Son señales del propio vídeo. Si la gente se va en los primeros segundos, el vídeo no llega lejos.
- Construye relación con tu comunidad. En el Feed, según Instagram, pesa la relación del usuario con la cuenta: responder comentarios y mensajes ayuda a construirla.
- Prueba antes de publicar a lo grande. Los Trial Reels sirven para comparar inicios con público nuevo.
- Mide por persona alcanzada. Compara cada vídeo con la mediana de tu cuenta, no con cifras de otras marcas.
Preguntas frecuentes
¿Instagram castiga las cuentas de empresa?
En las explicaciones oficiales que citamos, Instagram no dice que trate distinto a las cuentas de empresa. Lo que explica es que ordena según la actividad de cada usuario y las señales de cada contenido.
¿Sirven los hashtags en 2026?
En las explicaciones oficiales que citamos, Instagram no menciona los hashtags como señal clave de Reels. En su explicación de 2023 habla de actividad del usuario, señales del vídeo y popularidad del creador.
¿Dónde puedo leer las explicaciones oficiales?
En el blog de Instagram (Instagram Ranking Explained) y en la nota de Meta sobre sus system cards (Meta).
Uri Pons, fundador de UP Studios. Dirige la estrategia y los guiones de las marcas con las que trabajamos en Barcelona y el resto de España.
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